恒洁“美好此间地标行”再进一城 “场景+IP”重构家居品牌价值叙事

继五一假期期间落地广州正佳广场之后，恒洁“美好此间地标行”巡展又在上海南京路步行街成为焦点。

5月24日-25日，恒洁“美好此间地标行”巡展落地南京路步行街上的世茂广场，把沉浸式全场景品质卫浴体验搬到了城市C位。期间人气歌手白举纲空降现场，作为恒洁卫浴“美好此间体验官”分享恒洁品质卫浴体验。两天时间里，展台吸引了众多游客驻足打卡，人气爆棚。

“美好此间地标行”是恒洁“总有美好在此间”叙事的延伸，将品质卫浴体验从自然秘境带到了城市人文中心，串联起城市文脉、品质体验和品牌主张。其成功源于恒洁敏锐洞悉了从山川旷野到城市地标的文旅进化脉络，以及对品质生活美学的深刻理解。通过“需求共鸣-技术具象-场景体验”的三位一体融合，恒洁正在重构家居品牌价值叙事方式。

锚定城市地标，呈现场景化体验

恒洁是了解用户的，懂得如何走近用户。

五一活动所在地广州正佳广场，是曾位居 “全球十大购物中心”之列的超大型购物中心、家庭时尚体验中心与城市中心的旅游目的地。全国第二场巡展择址上海南京路步行街，恒洁锚定了南京路商圈作为上海城市地标的定位。数据显示，2024年南京路接待游客1.02亿人次，妥妥的“游客必打卡目的地”。

恒洁洞察到游客对“妆造”与“如厕”品质体验的深层需求，启动“美好此间地标行”，在城市核心文旅场景中为广大用户呈献品质卫浴体验。

无论是广州还是上海，恒洁巡展的体验区沿客流动线分布，承接商圈消费流量和文旅人群的溢出效应。正是通过这样的方式，品牌记忆点随城市印象自然植入消费者心智。

从互动打卡到品质种草，留下品牌烙印

展厅只是展览给大家看看？并不是。

恒洁通过“互动打卡-品质种草”的决策链，让大家一想到品质卫浴就想到恒洁，实现“看见”到“认定”的质变。

在活动现场，沉浸式交互全卫体验空间分成新智享、新悦己、新沐浴三大场景，精准匹配“如厕、洗漱、沐浴”需求。

在全卫体验空间，特邀化妆师分分钟为女孩们改出更适合妆容，美妆体验融合在恒洁高效收纳的定制浴室柜与全卫空间中。在畅爽打卡区，城市地标建筑作为背景融入中国国家地理标志性红色C框，随手一拍都是大片。智享体验区C位的R8智能马桶更是吸睛，科技感直接拉满，品质卫浴看得见摸得着。

让大家惊喜的不只上述这些，春晚上跳舞的宇树机器人和机器狗也来啦。趣味互动+智能导览，分分钟激发人们的探索欲。

重构价值逻辑，让品牌拥有持续成长的可能

为何“美好此间地标行”能爆火？了解一下恒洁的品牌思维就知道了。

2024年，恒洁联手《中国国家地理》打造“总有美好在此间”IP，探讨自然人文之美与当代品质卫浴空间融合，在中国大美河山中直击出行游玩过程中的痛点，与全民情绪共振。

中国国家地理的C框框住大美中国的绝美风景，恒洁则深入中国人居生活的细节美学，带来美好生活品质体验，二者虽然方式不同，但对美好的追求是相同的。

合作以来，恒洁在用不同方式诠释“美好”：在海拔5000米+之地证明产品的硬核性能；在洞察城市地标解决如厕、妆造需求等“隐性痛点”。

“美好此间地标行”脱胎于“总有美好在此间”的IP，又衍生出新内涵：在人流聚集的城市地标，消费者体验更即时、更密集、更挑剔，更加考验品牌对产品品质的把控，对消费者反馈的速度，对消费者痛点的理解。恒洁始终围绕“选品质，就是选生活”的主张，将品质带到国人生活的点点滴滴之中。

从自然秘境到城市地标，恒洁“美好此间地标行”不仅是一场关于品质卫浴的场景革命，更是一次对行业价值逻辑的重构。

当卫浴产品和卫浴空间不再局限于功能性，而是成为品质生活、自然美学与生活哲学的触点，品牌即拥有了更大的成长空间。从这个角度来看，品牌需要以“人文洞察+技术创新+体验重构”的组合对话消费者，方能在同质化红海中开辟出独属的价值航道。