大集出圈 解锁银川乡村振兴流量密码

每逢日期尾数为1、4、7，贺兰县金贵镇集市人潮涌动；逢2、5、8，兴庆区通贵大集热闹非凡；逢3、6、9，金凤区良田镇集市熙熙攘攘……在“行走宁夏”文旅融合主题采访中记者发现，这些承载着乡愁记忆的传统集市正焕发新生。从日均客流5万人次的金贵镇集市，到年交易额突破亿元的星光村集市，通过“集市+文旅”的创新模式，将非遗展示、民俗体验与现代商业有机结合，加上完善的交通网络让城乡资源双向流动，昔日的农贸集市，已转型为带动消费升级、促进乡村振兴的特色文旅目的地。

乡村大集变身网红打卡地。

百年大集的现代蜕变

4月7日，农历三月初十，贺兰县金贵镇大集开集日。‌

清晨，从银川市区驱车不到半小时，便抵达金贵镇。远远望去，街道上悬挂着“欢迎来到80年代”“来回忆小镇，与曾经相遇”的横幅，浓郁的怀旧氛围扑面而来。

集市内，满载新鲜果蔬的农用车整齐排列，占地50亩的集市熙熙攘攘。带着泥土清香的本地土豆与进口车厘子摆在同一摊位，传统甑糕摊的蒸汽与网红麻辣烫的香气交织升腾。“我经常来这里买粗布床单、纯棉内衣，这些东西在城里已经很难找到了。还有小时候常吃的甑糕、糖糕，一口下去，仿佛回到了过去。”银川市民李方霞笑着说，她如今已是金贵镇大集的常客。‌

“我是土生土长的金贵镇人，以前这里就是个普通农村集市，赶集的都是附近村民，很少有外地人来。”70岁的郭建国感慨，“这几年这里突然热闹起来了，每逢集市日，卖货的、唱戏的、跳舞的，应有尽有。镇上停满了外地来的小汽车，集市里更是人山人海。”

“金贵镇大集已有上百年历史，如今已发展成为集农产品交易、美食体验、日用百货、服装服饰、牲畜家禽交易等8大经营区于一体的综合性市集。高峰期摊位近千个，日均人流量达5万人次，2023年交易额突破亿元。”金贵镇大集负责人说。

品类繁多的农产品。

城乡互动培育出网红摊点

“以前有时间都去旅游景区观光，现在来这里，新鲜实惠的农村果蔬，各种特色小吃，还有农村的田园风光，现在农村集市成了节假日休闲旅游新选择。”银川市民刘女士说。

吴彬麻辣烫每天营业收入超过1万元，小毛辣椒一年销售干辣椒30吨，牛羊肉店一天能卖掉60只羊、4头牛……在金贵镇大集，随处可见一个个生意火爆网红摊点。

“排队20分钟就为这一口老味道。”在吴彬麻辣烫店前，正在排队的王女士说。

“从我爷爷开始，到我父亲，再到15年前我接手，我们祖孙三代在金贵镇大集上经营小吃店，有五六十年了。现在来的大部分都是回头客，开集日凉皮每天销量1500张左右，麻辣烫一天能卖2000多份，来打卡的以年轻人居多，平时每天线上也能卖出3000多单，生意越来越好。”店主吴彬说。从最初两三平方米的露天小摊，发展到现在200多平方米的餐厅，金贵镇大集成就了吴彬，他也亲眼见证了金贵镇大集的巨变。

“我经常来买他家的辣椒面，不仅品种多，而且都是现场选料加工，吃着也放心！”正在小毛辣椒面店选购辣椒面的银川市民赵云玲说。

“现在赶集日特别忙，日销售额能过万元，平时在线上做直播。”小毛辣椒面店主毛立俊说，靠着在金贵大集卖辣椒的收入，他供两个孩子上了大学，家里的日子越过越红火。

吴天龙的牛羊肉铺已开通冷链配送服务，80%的订单来自电商平台。春节前的一个集日就卖出70多只羊和4头牛，2024年营业收入突破300万元。

“随着大量城乡游客的到来，金贵镇大集培育出一个个网红打卡点，而这些网红点的‘流量’又吸引了更多人前来。”金贵镇党委副书记秦强介绍，“我们抓住机遇发展乡村旅游，支持村民开办田园民宿、采摘园，打造牡丹垂钓游乐园，举办乡村采摘节、牡丹节、美食大赛等活动，把金贵镇变成了一个综合性旅游景区。”

市民正在挑选新鲜的大葱。

流量变现的乡村振兴方程式

“买牛羊肉到兴泾镇大集、买新鲜菜到丰登大集、看热闹到良田镇大集……我和老伴已经退休，现在银川公交车可以开到农村大集，坐公交车到处赶大集已经是我们退休生活的一大乐趣。”家住银川市兴庆区的市民赵成说。

为了满足城乡居民赶大集，银川市公交公司开通了银川市区到金贵镇大集两条赶集公交专线，每小时一班车。延长2路、19路、21路、58路、301路、517路等公交线路，加密了从市区到贺兰县、永宁县、西夏区公交直通车，让城乡居民赶大集更方便。

“看大戏、看风景、到田间地头采摘，现在各地农村集市越来越好玩，越来越有吸引力，早上从我们小区到金贵大集的公交车经常满员。”银川阅海万家居民张先生说。

为了进一步丰富各地乡村大集，自治区文化和旅游厅主办的“沿着黄河讲非遗”2024年宁夏非遗巡讲（展演）活动走进各地乡村集市展演，送戏下乡活动的戏台搭在乡村集市，书画展览办在乡村集市，让文化更接地气。自治区商务厅的家电以旧换新活动、自治区科技厅科技下乡活动，自治区政法委的普法教育等各种活动纷纷走进乡村大集，让乡村大集内容更丰富，吸引力更足。

“活动多了，来的人更多，我们的生意更好做。高峰期时我的小吃摊每天得雇十几个人，一天能卖2万多元。”金贵镇大集摊主吴建军说，他家祖传卖甑糕、粽子，现在已经发展了20多个品种，他的生意越做越大，也能带动更多的乡亲们致富奔小康。

“乡村大集的火爆让许多城里人爱上乡村旅游。我们村抢抓机遇，以星光村八社为示范点开始筹资美化环境，新建文化广场，改造特色民宿，推广逛大集、品美食、住民宿、农田采摘等，现已累计接待游客超过6万人次，帮助村民增收200余万元。”贺兰县立岗镇星光村党支部书记、村委会主任黎伟说。

宁夏各地火爆的乡村大集，吸引全国各文旅投资公司将资金投入乡村旅游，特色民宿、乡村游乐场、四季采摘园等乡村旅游点快速发展，成为乡村振兴的又一新亮点。自治区文旅厅快速反应，推出18条融合自然美景、乡村大集、旅游景点的特色乡村旅游线路，进一步丰富了宁夏乡村旅游产品供给，带动宁夏2024年乡村旅游接待游客2200万人次，旅游总收入突破17亿元。

银川市新闻传媒中心记者 鲍淑玲 李靖