首发经济如何化“流量”为“留量”

来源:经济日报

推动首发项目特色化布局，支持国货推进高端研发、产品设计和品牌建设，将首发项目嵌入研发制造与应用落地的完整链条，优化消费环境与全球化布局并举。

当前，首发经济在全国各地的发展如火如荼。从深圳科技新品发售现场排起的长队，到北京胡同里的国潮创意市集，再到中国国际进口博览会上全球新品的争奇斗艳，“首次亮相”已成为消费市场的重要引擎，吸引着庞大客流，也引出一个问题：如何让这股“流量”转化为“留量”，形成可持续的发展动能，助力经济高质量发展？

我国首发经济发展势头强劲。政策层面将其置于重要地位，不仅中央经济工作会议作出部署，各地也纷纷出台扶持举措，为产业成长提供了坚实支撑。

目前，城市间形成特色鲜明的发展梯队，比如越来越多的城市精准发掘文旅特色、产业特色，打造独家首发场景。更为关键的支撑来自供需两端。民营企业凭借灵活机制成为首发主力，“Z世代”成为追求新潮与体验的消费主力，进博会等开放平台吸引众多全球新品亮相。这些都生动印证着中国市场对全球创新强大的虹吸力与本地化活力。

然而，首发经济发展中的挑战仍不容忽视。追求数量引发布局错配，部分城市片面争抢首店，脱离本地实际需求，导致项目“昙花一现”；不少首发舞台仍由国际品牌唱主角，本土企业在核心创新与品牌塑造上亟待突破；首发生态构建后劲不足，部分活动热闹开张后乏人问津，产业链上下游脱节让首发沦为“一锤子买卖”；仿冒侵权问题更如同悬在企业创新头上的一柄利剑。

实现从“流量”向“留量”的升级，必须破解这些瓶颈。政策不仅要鼓励数量，更需用智慧引导质量。通过建立科学的市场评估机制，在项目引进前便甄别其与本地经济、消费能力的契合度，防止资源错配，推动特色化布局。

本土创新生态的扶持尤其关键。这需要持续支持国货突破高端研发、产品设计和品牌建设等瓶颈，将企业创新突破切实转化为市场竞争力。部分一线城市培育“国潮IP”、多地结合非遗资源打造限定首发等，正是本土品牌崛起的积极信号。

核心在于打造融合产业链。首发项目不能止步于营销，必须嵌入研发制造与应用落地的完整链条。有的地方推动产学研深度融合，使首发成为技术转化的第一站；还有的地方通过重大国际展会促进展品变商品，打通全球创新在本土落地的渠道。只有让首发成为价值链整合的枢纽，才能发挥其最大价值。

优化消费环境与全球化布局同样值得重视。一方面，打造沉浸式场景，如策展型零售、潮玩市集、“商圈+”等文旅商融合活动场景，增强消费者黏性；另一方面，鼓励本土品牌参与国际标准制定，通过进博会等开放平台“走出去”，提升国际影响力。

首发经济的舞台，既是中国超大规模市场的魅力展现，更是创新能力的“试炼场”。突破眼前的“流量”繁华，铸就长久“留量”的价值，关键在于构建鼓励原创、深耕本土、融合链路的生态系统。当每一场首发都能扎根生长，每一次创新都被市场认可，首发经济才能真正转化为高质量发展的深层动力，为中国经济注入持久动能。