“文旅热”拉动“经济火”——吕梁持续激活文旅康养产业新动能

夏日吕梁，美不胜收。从凤凰古村的青砖灰瓦到碛口古镇的黄河奇观，从大东沟绿水青山间的斑驳光影，再到北武当山的“雄奇险秀”……无不令人心旷神怡。

处处风光处处景。吕梁拥有丰富的自然和人文资源，以其壮丽的自然风光、悠久的历史文化、独特的民俗风情和便捷的旅游设施而独具魅力。立足资源禀赋，吕梁大力发展文旅康养经济，引来众多游客。

据测算，2024年我市接待国内游客3060.9万人次，同比增长14.59%；旅游收入实现192.03亿元，同比增长74.07%；文化产业实现营业收入5679万元，同比增长51.4%；康养产业实现营业收入3831.62.万元，预计今年突破5000万元。作为“985”重点产业链的重要组成部分，文旅康养产业成为富民强市的重要支撑，文旅品牌成为远近闻名的吕梁名片。

“早就听说吕梁的自然风景壮美，红色文化底蕴深厚，我从兴县晋绥边区革命纪念馆过来，一路到碛口古镇，到方山北武当山，果然处处皆是景色，不虚此行！”近日，来自陕西的游客张先生被大自然的鬼斧神工所震撼。而在曹溪河文旅康养示范区，游客们被“春踏青、夏纳凉、秋采摘、冬嬉雪”的四季旅游盛景所吸引，在这里“观花海、游花谷、探花语、养身心”，纷纷表示“这里是康养休闲的绝佳去处。”

游客们高度认可的背后，是近年来我市深耕文旅经济、推进产业发展的最好呈现。我市文旅部门大力实施A级旅游景区倍增计划，目前全市13个县（市、区）A级旅游景区已经实现了全覆盖，总数达到43个，较五年前增长了291%，极大地丰富了游客选择。在培育文化业态上，我市积极振兴工艺美术产业，成立省级工艺美术大师工作室8家，创建文化产业示范基地4处，并依托王营庄科创研学小镇、贾家庄贾街等特色街区，打造消费集聚区。同时，大力实施文旅康养项目带动战略，做好重大项目储备工作。2024年全市共实施文旅项目14个，完成投资6.42亿元，同比增长10.88%。其中，孝义老城保护利用项目被列入省级重点文旅康养项目，吸引了大量游客前来感受历史文化的魅力。

深化融合发展也是我市文旅康养产业的一大亮点。我市积极探索“文旅+”模式，以100个乡村旅游重点村建设为抓手，规划沿黄精品路线，发展乡村旅游。沿黄的一些村庄凭借独特的自然风光和民俗文化，打造出“农家乐+民宿+生态游”的特色旅游模式，吸引众多游客前来体验田园生活。依托黄河一号旅游公路和景区，我市举办碛口半程马拉松、山西村超等体育赛事，将运动与旅游相结合，吸引了大量运动爱好者和游客。此外，我市开展旅游菜谱评选，推动美食与旅游融合，让游客在欣赏美景的同时，品尝到地道的地方美食。

“现在，许多市民喜欢‘说走就走’的旅游方式，更喜欢到各打卡点营造浪漫，人们的旅游热情也明显高涨。仅在今年‘五一’期间，全市就累计接待游客175.9万人次、增长11.95%。”我市文旅部门相关负责人介绍，今年，文旅部门将聚焦龙头景区打造，力争年内全市A级旅游景区数量突破50家。大力发展“文旅+”，着力推进曹溪河旅游度假区、苍儿会生态文化旅游区、贾家庄文化生态旅游区3个文旅康养示范区提升品质，持续打造独具特色的文旅康养品牌，激活产业发展新动能，力争让“文旅热”持续带动“经济火”。（记者 刘子璇）

吕梁日报